[Publicité Responsable] Ca va toujours mieux en le disant...

Avec l’explosion du digital, la publicité en ligne est partout : sur les réseaux sociaux, les sites web, les applications…

Avec les nouveaux modes de communication commerciale, on peut légitimement se demander si la digitalisation de la publicité permet de tout faire et quelles sont les limites applicables à cette publicité numérique ?

💡 Je vous donne toutes les informations dont vous avez besoin en décryptant pour vous la Recommandation  "Communication publicitaire numérique" de l'ARPP.

Aujourd'hui, concentrons-nous sur la première préconisation de l'ARPP :

🟡 Une publicité en ligne doit être immédiatement identifiable

• Le destinataire de votre contenu doit immédiatement comprendre qu'il est exposé à un contenu publicitaire.
  • Si c'est explicite, il n'est pas nécessaire d'en faire plus.
  • En revanche, si c'est plus subtil, dites-vous que ça va toujours mieux en le disant. Ajoutez une mention comme "contenu sponsorisé" ou "partenariat commercial" de manière lisible et claire. La plupart des réseaux sociaux offrent cette possibilité.
• Le destinataire doit aussi immédiatement savoir qui est l'annonceur. Donc si vous faites la promotion d'une marque de produits au titre d'un contrat de partenariat par exemple, citez la marque que vous promouvez.

🟡 Quand y'a un doute, y'a pas de doute

Si vous n'êtes pas certain de devoir mettre ou non la mention "contenu sponsorisé", chaussez les baskets de vos clients.

Comment va-t-il percevoir votre post sur les réseaux ? Est-ce qu'il pourra savoir en un clin d'œil que vous faites de la pub ?

Si ce n'est pas le cas, affichez la mention "publicité" ou "sponsorisé". Il vaut parfois mieux trop que pas assez.

🟡 Et ne faites pas de découpage

Les indications "sponso par" ou "collab" ne sont pas acceptées car considérées comme peu claires.

🟡 Vous voulez en savoir plus ?

Ecoutez l'intégralité de l'épisode sur LegalSnack | Le Podcast Juridique du Marketing !

Dans la prochaine édition, vous découvrirez tout ce que vous devez savoir pour une communication publicitaire loyale, véridique et honnête !

👋 A bientôt

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